maandag 24 mei 2010

Maak van je merk een held - Guillaume Van der Stighelen

Maak van je merk een held is het tweede boek van Guillaume Van der Stighelen.

"Een goed idee moet je kunnen vatten op een bierviltje".

Guillaume Van der Stighelen:

"Het ontstaan van merken is een natuurlijk proces. Met of zonder marketing en reclame, merken ontstaan toch. Omdat mensen graag bevestiging willen van hun keuze en die zoeken bij gelijkgestemden. Je moet de natuurlijkheid van dat proces doorgronden om het in je voordeel te laten verlopen.


“Today it is not enough to be a champion, you must also look like a champion, talk like a champion and act like a champion.” Dat zou Carl Lewis ooit gezegd hebben. Het komt er op neer dat het niet volstaat een uitzonderlijk product te maken. Het moet er ook straf uitzien en er hoort een goed verhaal bij.

Game-Name-Fame-Claim zijn de vier componenten om in het collectieve geheugen te blijven hangen:

•Game, je grotere verhaal

•Name, een goeie naam

•Fame, je herkenbaarheid (vooral visueel)

•Claim, de manier om je verhaal te verwoorden.

Om echt razend populair te worden, moet je merkverhaal op de achterkant van een bierviltje kunnen."

Wat staat er nog in het boek?

"Dat je niet te flauw moet doen over het wereldbelang van je activiteit. Mik hoog, de pijl zakt wel onderweg.

Dat mediatrainingen voor politici goed zijn als je dit beseft: je kan een aap wel leren vogelpikken, maar daarom kan hij nog niet mikken. (dit staat niet in het boek, maar je leest het tussen de regels)

Dat echte helden nooit over zichzelf zeggen dat ze geweldig zijn.

Dat echte helden (en heldenmerken) ontstaan omdat er een verhaal rondgaat waarin zij de hoofdrol spelen.

Dat Hoop en Geloof de moeder en vader zijn van elk heldenverhaal: Hoop dat het beter wordt, en geloof dat iemand er voor kan zorgen.

Dat het 176 bladzijden lang is en leest als een trein, vooral in het eerste deel, en het tweede deel is wat drammerig en belerend en de voorbeelden zijn heel tof en de tekeningetjes zijn wat kunstelig maar dat hoort bij de stijl van de auteur want die tekent al zijn ideeën op de achterkant van bierviltjes."


Op Slideshare vind je drie presentaties van Guillaume, waaronder de demo over 'Hero Brand' .




foto genomen door Yann Bertrand - Yann Bertrand' s weblog

Geen opmerkingen:

Een reactie posten

Vragen of opmerkingen bij deze post? Laat een berichtje achter!